Jak stworzyć gazetę: najlepsze pomysły. Biznesplan reklamowy: co jest potrzebne, aby otworzyć gazetę

W sferze mass mediów gazety otrzymują jedno z zaszczytnych miejsc. Teraz media drukowane zostały aktywnie zastąpione przez serwisy informacyjne.

Jednak jest wielu ludzi, którzy wolą trzymać świeże wydanie swojej ulubionej gazety w swoich rękach.

Dlatego możemy teraz obserwować wzrost i dobrobyt takich publikacji. Ludzie, którzy często czytają gazety w społeczeństwie, są zwykle uważani za intelektualistów ceniących przydatne informacje i swój czas.

To właśnie dostępność odpowiednich informacji sprawia, że ​​te publikacje są udane. W porównaniu do serwisów informacyjnych, gazety nie mogą sobie pozwolić na wiele niepotrzebnych informacji z powodu ograniczonej ilości.

Niezależny biznes

Jeśli interesuje Cię tworzenie gazety, warto wziąć pod uwagę tę kwestię. Najpierw musisz zarejestrować swoją firmę. Potem powinieneś pomyśleć o odpowiednim pokoju. Jeśli mówimy o tym, co jest potrzebne do otwarcia gazety, należy wziąć pod uwagę tylko duże obszary. Na początek możesz ograniczyć się do trzypokojowego mieszkania, które z łatwością można przekształcić w biuro.

Najniższa gazeta budżetowa będzie wymagać co najmniej trzech pokoi. Typ lokalu powinien być wystarczająco reprezentacyjny, ponieważ z czasem reklamodawcy przyjdą do redakcji, a także obywatele chcący umieścić reklamę w gazecie. Najlepszym miejscem do zlokalizowania może być to, że znajduje się on blisko przystanku autobusowego.

Nigdzie nie ma pracowników

Jeśli poważnie myślisz o tym, jak stworzyć gazetę, powinieneś zrozumieć, że jego pełne funkcjonowanie wymaga znacznej liczby osób. Będziesz potrzebował jednego księgowego na początek (ale gdy zwiększy się obrót gotówki, ta liczba może się zmienić), operatorzy wybierania komputerów, których zadaniem będzie bezpośredni zestaw artykułów i reklam.

Nie możesz się obejść bez profesjonalnego projektanta. Jego obowiązkiem będzie tworzenie układów reklamowych, jeśli reklamodawca nie dostarczy niezbędnych materiałów. W zależności od okresowości tworzonej gazety będziesz potrzebować przynajmniej jednego wizażystę, czyli osobę, której zadaniem jest stworzenie makiety gazetowej. Ponadto musisz zatrudnić dwóch agentów reklamowych.

Mówiąc o tym, jak stworzyć gazetę, należy zauważyć, że pracownicy nie powinni stale przebywać w biurze, ponieważ ich głównym zadaniem jest wykonywanie połączeń i umawianie spotkań z klientami w celu publikowania reklam w Państwa publikacji. Oczywiście najważniejszymi pracownikami w tym przypadku będą dziennikarze. Utworzenie tygodnika będzie wymagało zatrudnienia co najmniej trzech specjalistów w tej dziedzinie.

Treść gazety

Jeśli mówimy o tym, jak stworzyć gazetę, warto zauważyć, że zwykła publikacja w małym mieście, z reguły nie więcej niż dwa razy w tygodniu. Pozwala to dziennikarzom przygotować materiały wysokiej jakości do publikacji. Niemal każda gazeta może być warunkowo podzielona na trzy części: blok informacyjny, ogłoszenie i program telewizyjny. Ważne jest, aby zrozumieć, że znaczenie publikacji zależy od jej treści. Jeśli czytelnik kupi kiedyś gazetę i nie znajdzie w niej żadnych interesujących materiałów, nie będzie go już kupował.

Musisz się przygotować na to, że za pierwszym razem, gdy zarejestrujesz się w gazecie, opublikujesz za darmo, co pozwoli ci stworzyć jej ciało. Dopóki użytkownicy nie dowiedzą się, że jakieś wydanie istnieje, nie będą go wyświetlać.

Jeśli mówimy o stronach informacyjnych, większość informacji można uzyskać bez specjalnego wysiłku. Takie struktury, jak usługi podatkowe, policja, MES i inne, dostarczają informacji całkowicie bezpłatnie, ponieważ jest to korzystne dla nich, gdy gazeta mówi o swoich działaniach. W większości publikacji informacje z różnych usług rządowych obejmują 60 procent treści i więcej.

Branding

Jeśli masz już pomysły na gazety, warto pomyśleć o nazwie i logo przyszłej edycji. To właśnie te atrybuty zakorzenią się w umysłach czytelników. Jeśli nie uda się wybrać nazwę, to może po prostu zniszczyć papier, nawet jeśli zawartość może być wyposażony w bardzo wysokiej jakości. Powinieneś pomyśleć o wizerunku publikacji. Bardzo szybko możesz uzyskać etykietę żółtej prasy od większości ludzi, jeśli umieścisz materiały niskiej jakości lub fikcyjne. Sukces może przynieść treści o wyjątkowo wysokiej jakości.

Pojęcie

Jeśli zastanawiasz się, jak stworzyć własną gazetę, najpierw musisz zdecydować o podstawowej idei i formacie. Badania wykazały, że obecnie 35% czytelników preferuje publikacje regionalne o charakterze biznesowym. Należy jednak wziąć pod uwagę faktyczne wyrównanie sił mediów w mieście, w którym organizujesz firmę.

Jeśli zastanawiasz się nad wydaniem gazety, powinieneś powiedzieć, że w razie potrzeby możesz przygotować specjalistyczne wydania pewnych konkretnych tematów (finanse, budownictwo itp.). Jeśli rynek czytelników jest już przeładowany poważnymi projektami, możesz spróbować rozpocząć produkcję gazety rozrywkowej. Tutaj ważne jest, aby pamiętać i opłacalność, ponieważ publikacja o charakterze biznesowym może się opłacić przez 7-12 miesięcy, a rozrywka, to całkiem możliwe, będzie wymagała trzech lat.

Publikacja powinna być popytem wśród potencjalnych czytelników, a także stać się atrakcyjnym dla reklamodawców. Udana konkurencja i rozwój wymagają dużo pieniędzy, dużo wysiłku i czasu. To wszystko się opłaci tylko pod warunkiem poważnego podejścia do biznesu. Dlatego ważne jest, aby stworzyć plan biznesowy dla gazety reklamowej.

Pierwsze kroki

Zdecydowałeś się więc na stworzenie regionalnego periodyku biznesowego. Twoimi głównymi potencjalnymi czytelnikami mogą być menedżerowie i biznesmeni. Wymagane jest określenie objętości publikacji, cyrkulacji liczb i częstotliwości emisji, a następnie podjęcie decyzji, czy jakiekolwiek wnioski zostaną opublikowane, po czym można przystąpić do projektowania gazety.

Konieczne jest zastanowienie się nad podziałem na sekcje: kolumna aktualności, opinie specjalistów, nowe w życiu miasta, przegląd wydarzeń publicznych, humor i tak dalej. Po rozwiązaniu wszystkich problemów związanych z personelem, lokalem i innymi niuansami, konieczne jest określenie drukarni, w której zostanie wyprodukowana gazeta.

Polityka marketingowa i rozpowszechnianie

Aby przyciągnąć reklamodawców, musisz zdobyć pozytywną reputację, która może zająć sześć miesięcy lub rok. Możesz przyspieszyć proces, jeśli umieścisz ogłoszenie o swojej publikacji w już znanym. Możesz sprzedać gazetę poprzez subskrypcję lub w sprzedaży detalicznej.

Finanse: koszty i przychody

Nawet jeśli robisz biznesplan dla gazety reklamowej, warto wziąć pod uwagę wszystkie punkty. Pierwsze środki zostaną przeznaczone na zakup niezbędnego papieru i usług drukarskich. Typograficzne wydatki zależą od liczby kopii, koloru, formatu, dostępności zapięcia, liczby pasm.

Warto również pamiętać o takim momencie, jak ewentualne małżeństwo drukowanych gazet. Ponadto nie zapomnij o kosztach związanych z dystrybucją produktów, a także o usługach agencji prasowych, których na pewno będziesz potrzebować.

Jak każda inna firma, gazeta reklamowa będzie wymagać od Ciebie płacenia tantiem dla dziennikarzy. Zwykle kwota płatności zależy od doświadczenia pracowników, skali publikacji, a także regionu, w którym się znajdujesz. Jeśli jest to kwestia prowincji, opłata dla początkujących jest kilkakrotnie mniejsza niż jego kolegi z stolicy. Oprócz tego artykułu wydatków, wynagrodzenia są dodawane do wszystkich innych pracowników, a także wydatki biurowe.

Będziesz potrzebował specjalistycznego oprogramowania. I jest tylko jedna rekomendacja: musi być licencjonowana. W takim przypadku musisz wydać znaczną ilość pieniędzy, ale to zagwarantuje ci spokój ducha w przyszłości.

Szacunkowe dochody

Jeśli mówimy o tym, jak stworzyć gazetę, trzeba wspomnieć o chwili jako dochodzie. Zwykle jest to zysk uzyskany ze sprzedaży wydruków, a także z powierzchni reklamowej samej publikacji. Możesz uzyskać dochód z wynajmu numeru zespołu danej organizacji.

Z biegiem czasu liczba boksów reklamowych będzie stale rosnąć, co doprowadzi do jeszcze większych zysków. Skutecznym rozwiązaniem byłoby włączenie sponsorów lub wsparcia finansowego ze strony władz regionalnych, które mogą być zainteresowane publikacją waszej gazety.

Gazeta reklamowa - biznes małych miast

Założenie firmy w małym mieście jest zawsze trudne. Przyczynia się do tego wiele przyczyn. Główna szkopułka to z reguły niewielka populacja, w wyniku której dość trudno jest znaleźć konsumentów dla swoich towarów lub usług. Istnieją jednak kierunki, które dziś opłaca się rozwijać w małych miastach.

Dla nich oczywiste wady prowincji zamieniają się w plusy. Rozważmy jeden taki pomysł. Chodzi o uruchomienie gazety reklamowej i informacyjnej. Dlaczego gazeta może stać się dochodowym biznesem w małym mieście?

Przede wszystkim żyjemy w erze Internetu, który co roku coraz częściej wyrzuca z rynku zwykłe źródła informacji i nośników reklamowych. Jest to szczególnie widoczne w dużych miastach. W małych miastach występują te same procesy, tylko znacznie wolniej.

a) ogólny wysoki koszt internetu w prowincji;
b) w niektórych małych miastach po prostu nie ma go wcale;

Wynika to z faktu, że najwięksi dostawcy zazwyczaj najpierw "ugryzają" duże miasta, podczas gdy prowincja nie jest przeznaczeniem.
Na tej podstawie możemy stwierdzić, że Internet, jako źródło informacji i reklamy, jest nieefektywny w małych miastach.

W tych warunkach klasyczne nośniki druku zajmują pozycję dominującą. Myślę, że teraz jest dla ciebie jasne, dlaczego powinieneś otworzyć gazetę.

Przede wszystkim należy zbadać rynek, zwracając szczególną uwagę na konkurencję. Jeśli w twoim mieście jest dużo gazet i nie masz dużych funduszy, nie polecam ci wejścia na ten rynek. I odwrotnie, jeśli nie ma wystarczającej liczby zawodników, jednego lub dwóch, możesz zacząć od 100-200 tysięcy rubli na rękę.

W następnym kroku musisz zdecydować o koncepcji publikacji, co oznacza, że ​​musisz zdecydować, jaka gazeta będzie: płatna lub bezpłatna, ile stron (stron) w niej będzie, jakie kolumny. Płatne lub bezpłatne? Spójrz na sytuację w twojej wiosce, jeśli nie ma bezpłatnej gazety, utwórz bezpłatną wersję, jeśli jest płatna i darmowa, przeanalizuj, która z nich jest bardziej skuteczna.

Rozważ także, że darmowe publikacje żyją na pieniądze z reklamy, opłacane odpowiednio ze sprzedaży krążenia, a ich zawartość jest nieco inna. Domyślnie, tak samo zalecam pochylenie się do wersji darmowej, ponieważ w przypadku małego miasta nadal jest to najlepsza opcja.

Dalej wszystkie zalecenia będą dotyczyć formatu bezpłatnego. Jak wypełnić gazetę? Najpopularniejszą rubryką w bezpłatnej gazecie jest reklama prywatna. Przeczytaj, zawsze będzie, nawet jeśli nie chcą niczego kupić, po prostu nie interesuje. W związku z tym reklamy muszą koniecznie być obecne, ten rdzeń, wokół którego zostanie zbudowana reszta materiału.

Jeśli możesz sobie pozwolić na utrzymanie dziennikarza w sztabie, co na początku jest bardzo wątpliwe, lub jeśli masz czas na samodzielne przygotowanie materiału, możesz drukować wiadomości i wydarzenia z miasta. Jeśli nie ma czasu ani pragnienia, porzuć to przedsięwzięcie. Ponownie, nie jest to aksjomat i w każdym przypadku wszystko jest indywidualne, na przykład, jeśli nie ma gazety z lokalnymi wiadomościami w mieście, trzeba to zrobić.

Standardowy zestaw bezpłatnej gazety: artykuły o biznesie, auto, ogród-ogród, porady prawne, budownictwo. Przydatne informacje o Twoim mieście: rozkład jazdy transportu publicznego, telefony i godziny pracy instytucji państwowych, prognoza pogody. Cóż, to niezapomniane o części rozrywkowej: anegdoty, horoskopy, krzyżówki.

Świadomie nie wspomniałem o programie telewizyjnym, są teraz różne opinie na ten temat, niektórzy ludzie myślą, że musi on być wprowadzony bezbłędnie, ktoś mówi, że nie jest to konieczne. W tej sprawie decyzja sama w sobie, oparta na specyfice twojego obszaru.

Cóż, stworzyliśmy wizerunek przyszłej gazety, czas ją zrealizować.

Na początek musisz oficjalnie zarejestrować naszą publikację. Zgodnie z prawem, możliwe jest wydawanie gazety bez rejestracji, jeśli jej nakład nie przekracza 999 kopii. Nasz obieg będzie większy, dlatego jesteśmy zarejestrowani z konieczności.

Przy okazji trochę o liczbie gazet w obiegu, a średnia zasada objętości cyrkulacji jest w następujący sposób: liczba ludności jest podzielona przez trzy, to znaczy, jeśli miasto jest domem dla 30.000 ludzi, nakład gazety ma być 10.000 egzemplarzy (30,0000 / 3).

Przy rejestracji należy wybrać format publikacji, gazetę społeczno-polityczną, reklamę, elektronikę i określić terytorialność: ogólnorosyjską gazetę lub regionalną.

Najlepszym rozwiązaniem dla nas jest zarejestrowanie gazety reklamowej.

Publiczne publikacje polityczne mają ograniczenia w reklamie (40% całkowitej powierzchni), gazety reklamowe nie mają takich ograniczeń.

Nasza reklama będzie zdobywać więcej niż 40%, więc rejestrujemy się jako gazeta reklamowa.

Opłata rejestracyjna wynosi 10.000 rubli.

Po przesłaniu wszystkich niezbędnych dokumentów czekamy na odpowiedź w ciągu miesiąca. W tej chwili nie siedzimy bezczynnie, ale zaczynamy obchodzić, dzwoniąc do wszystkich biznesmenów miasta i sugerując reklamę w naszej gazecie.

Jeśli nie będziesz leniwy, do czasu otrzymania dokumentów rejestracyjnych będziesz już mieć bazę reklamodawców gotowych do umieszczenia swoich reklam w pierwszym wydaniu.

W tym samym czasie szukamy pracowników.

Początkowo wystarczy mieć dwóch pracowników, niektórzy zarządzają jednym, a szczególnie fanatycy robią wszystko sami.

Designer-koder, osoba, która stworzy twarz Twojej publikacji, zależy od tego, czy twoja gazeta wygląda jak liść tabloidowy, czy na poważnych mediach.

Jeśli nie możesz znaleźć kodera w swoim mieście, możesz skorzystać z Internetu i wynająć freelancera. Manager reklamy, osoba, która będzie promować Twoją gazetę w środowisku reklamodawców.

Z pewnymi umiejętnościami, wiedzą i talentem możesz sam wykonywać swoje funkcje.

Jak wydrukować gazetę?

Znajdujemy wszystko, podkreślam wszystkie drukarnie w moim regionie, prosimy o cennik i wybieramy akceptowalne ceny.

Dlaczego konieczne jest ominięcie wszystkich drukarek?

Z reguły cena w różnych drukarniach zmienia się znacząco, zmieniając się w pierwszą, która się pojawia, ryzykujesz przepłacaniem. Cóż, to wszystko, teraz masz pomysł, jak otworzyć własną gazetę.

Na koniec chcę powiedzieć, że gazeta wciąż jest kreatywna, więc nie bój się eksperymentować i wdrażać swoich pomysłów.

Jak otworzyć gazetę i wejść w świat mediów

Pytanie o to, jak otworzyć gazetę, jest zadawane przez wielu ludzi - są to profesjonalni dziennikarze i reklamodawcy, przedsiębiorcy i osoby publiczne. Bez względu na to, do której kategorii należysz, pamiętaj: chociaż sama organizacja procesu wydawniczego jest dość prosta, to zaczynają się "pułapki", które mogą doprowadzić do nawet najbardziej genialnego planu. Zwłaszcza, że ​​nie można dokładnie "zahaczyć" stu procent docelowych odbiorców, tak jak mogło to być dziesięć czy dwadzieścia lat temu, ponieważ dzisiaj niektórzy ludzie nie czytają gazet w ogóle, wolą publikacje online.

Publikacja własnej gazety: krótki plan działania

Zgodnie z rosyjskim ustawodawstwem, możliwe jest drukowanie dowolnej produkcji prasowej z nakładem do 999 kopii i dystrybucją bez rejestracji. Ale rozważymy poważne tomy, czyli tysiące kopii i więcej. Będziesz musiał wykonać następujące czynności:

  1. Aby uczyć się docelowych odbiorców, uzgodnij z ekspertami o pracy nad materiałami i rozpocznij pracę.
  2. Skontaktuj się z regionalnym biurem Rospechat i złóż wniosek o wydanie nowego druku.
  3. Przygotuj pierwsze wydanie (lub raczej kilka), kierując procesem tworzenia i wybierania materiałów zgodnie ze strukturą gazety. Możesz rozwijać własne unikalne treści, a także korzystać z materiałów, które mogą być przedrukowane (nie zapomnij podać autora i źródła).
  4. Zakończ edycję i układ materiałów, aby przygotować układ do drukowania. Model pierwszego wydania można później wykorzystać jako szablon dla kolejnych wydań.
  5. Prześlij materiały do ​​prasy i uzyskaj krążenie pod ręką. Do tego czasu powinieneś już mieć plan wdrożenia gazety.
  6. Dystrybucja obiegu w planowanych punktach sprzedaży zgodnie z zawartymi kontraktami.
Ważna rada dla przedsiębiorców: nie marnuj czasu, nawet na proste rutynowe zadania, które można delegować. Prześlij je do freelancerów "Executionu.ru". Gwarancja jakości pracy na czas lub zwrot pieniędzy. Ceny nawet na rozwój stron zaczynają się od 500 rubli.

Należy zauważyć, że specyfika każdego elementu pracy jest wysoce zależna od przedmiotu. Na przykład, jeśli myślisz o tym, jak otworzyć gazetę reklamową, będziesz musiał współpracować nie z dziennikarzami, ale z reklamodawcami, aby zebrać materiał.

Możliwe trudności

Większość publikacji, z wyjątkiem czysto informacyjnych, stwarza pewne trudności, na które należy się natknąć w początkowej fazie. Rozważ więcej możliwych "pułapek".

Payback, popyt i reklama

Praktyka pokazuje, że publikowanie własnej gazety bez reklam jest działalnością non-profit, a najczęściej przynoszącą straty. Po pierwsze, krążenie prawie nigdy nie jest całkowicie kupowane. Po drugie, jeśli cena detaliczna każdej emisji zostanie umieszczona w cenie hurtowej jeszcze przed sprzedażą detaliczną, ostateczna cena będzie zbyt wysoka i nikt nie kupi gazety. Umieszczanie reklam to jedyne wyjście, które nie jest trudne do odgadnięcia, przeglądanie każdej gazety: prawie nikt nie może obejść się bez reklamy.

Oznacza to, że będziesz musiał negocjować z reklamodawcami i utrzymywać z nimi współpracę, jednocześnie konkurując z innymi publikacjami i śledząc jednocześnie trzy procesy:

  • reklamodawcy uważają twoją gazetę za dobre narzędzie do rozpowszechniania informacji i są gotowi ci zapłacić;
  • że reklama w gazecie nie była zbyt duża i że nie straciła atrakcyjności dla czytelników;
  • aby tematyka materiałów promocyjnych była zgodna z ogólnym tematem i "trafiała" w docelowych odbiorców.

Osobno powinieneś opracować zbiór opinii i statystyk, aby udowodnić reklamodawcy, że nie marnuje swoich pieniędzy. Jeśli myślisz o tym, jak otworzyć darmową gazetę (nie ma znaczenia, w jakim celu), to reklama jest dla ciebie niezbędna, ponieważ domniemana zarabianie na tej lub tej kampanii informacyjnej jest zbyt przypadkowym procesem, aby poważnie ją rozważyć. Bez finansowego wsparcia w formie płatności od reklamodawców, publikacja gazety staje się nieopłacalna.

Konkurs informacyjny: wyjście z błędnego koła

Najtrudniejsza jest gazeta, która właśnie pojawiła się w polu informacyjnym: reklamodawcy nie traktują tego poważnie, czytelnicy niewiele o niej wiedzą, w wyniku czego dochody są zredukowane do minimum. Jedynym sposobem na pokonanie tego jest uruchomienie własnej kampanii reklamowej promującej gazetę i deklarującej ją.

Aby gazeta wyglądała jak czytelnicy, powinna być przydatna. Jeśli chcesz zająć solidną niszę w przestrzeni informacyjnej, zapewnij generację najbardziej unikalnego i poszukiwanego materiału. Zastanów się na przykład, jak otworzyć swoje reklamy prasowe. Jest to dalekie od tego, co zwykle przedstawia się pod publikacją dziennikarzy profesjonalnych dziennikarzy, ale jest to naprawdę istotne dla ludzi.

Ale wcześniej trzeba będzie rozwiązać dwa inne problemy: badanie trendów informacyjnych (które są najciekawsze dla ludzi, a najmniej "badane" przez inne publikacje) oraz zbieranie informacji (na przykład organizacja usług odbioru elektronicznego lub telefonicznego). Umożliwi to utworzenie własnej, regularnie aktualizowanej bazy danych do drukowania gazet z reklamami.

Media w polityce, ekonomii i public affairs

Jeśli nadal chcesz, aby publikacja zawierała konkretny temat związany z rzeczywistymi wydarzeniami dla ludzi, przygotuj się na duże trudności:

  1. Wejście w ten obszar powinno nastąpić dopiero po sporządzeniu biznesplanu, ponieważ pierwsze tygodnie, a nawet miesiące projektu będą wymagać inwestycji, prawie na pewno nie przynoszących zysków. Upewnij się, że możesz sobie na to pozwolić.
  2. Przygotuj się do udziału w "wojnach informacyjnych", nawet jeśli ich nie chcesz. Pamiętaj, że każdy mniej lub bardziej rezonujący materiał może wywołać czyjeś niezadowolenie i trudno przewidzieć, w jakiej formie zostanie wyrażony.
  3. Uważaj, aby zawsze mieć świeże materiały. Aby to zrobić, musisz nie tylko zarejestrować media, ale także ustanowić osobę prawną ze stałym personelem.

Ważne jest łączenie wysiłków zawodowych z obliczeniami marketingowymi, ponieważ publikacja tematyczna jest złożonym produktem na rynku informacyjnym, który musi być jednocześnie wymagany i sprzedawany. Pamiętaj, że reakcja czytelników jest zawsze przewidywalna tylko częściowo, a niedokładność obliczeń jest tutaj dużo wyższa niż przy sprzedaży "prawdziwych" towarów.

Użyj dla osobistej korzyści

Jeśli twoje zdolności finansowe i osobiste pozwolą Ci zainwestować w masową dystrybucję dowolnych materiałów, oceń możliwość otwarcia własnej gazety - przede wszystkim z punktu widzenia rzeczywistej efektywności, a nie prestiżu. Istnieją dwa bardziej racjonalne sposoby:

  1. Zapłać za umieszczenie potrzebnych materiałów w już dostępnej publikacji.
  2. Jeśli jest to naprawdę konieczne i jeśli finanse na to pozwalają, kup już ważną publikację.

Pamiętaj, że prestiż w przestrzeni informacyjnej jest krótkotrwały i musisz prawidłowo zarządzać finansami, nawet jeśli Twoje możliwości są naprawdę wspaniałe.

Ustanowienie osoby prawnej i selekcja personelu

Organizacja osoby prawnej do publikacji gazety nie jest bardzo trudna, szczególnie jeśli skorzystasz ze wsparcia wykwalifikowanego prawnika, który powie ci, jak unikać biurokratycznych opóźnień. Użyj uproszczonego systemu opodatkowania różnicy między przychodem a wydatkami - dzięki temu zabezpieczysz się przed koniecznością płacenia podatków od nieopłacalnych obiegów.

Jeśli nie myślisz o tym, jak otworzyć gazetę na bezpłatne ogłoszenia, ale o pełnoprawnym biuletynie, będziesz potrzebować:

  • główny księgowy;
  • redaktor;
  • koder;
  • dziennikarze - od dwóch lub więcej;
  • fotografowie;
  • kurierzy do dystrybucji gazet.

Jeśli się powiedzie, możesz rozszerzyć publikację i dodać nowe nagłówki - wtedy będziesz potrzebować nowych redaktorów i dziennikarzy, zwłaszcza jeśli masz robić reportaże i wywiady. Jeśli Twoja gazeta będzie zawierała materiały reklamowe i reklamy, nie będą ci potrzebne dziennikarze, redaktorzy i fotografowie. Ponadto optymalnym krokiem jest przyciągnięcie profesjonalnego menedżera regularnie lub w warunkach outsourcingu w celu optymalizacji marketingowej projektu i opracowania materiałów.

Prospektywność i szacowany zwrot z inwestycji

Koszt własny kopii przy druku w profesjonalnej drukarni może wynosić średnio 5-10 rubli przy stosunkowo niewielkiej ilości. Kosztowa cena rośnie wraz ze wzrostem liczby stron i maleje wraz ze wzrostem cyrkulacji. Średni koszt tysiąca egzemplarzy gazety wyniesie zatem od 5000 do 10 000 rubli.

Koszty transportu różnią się znacznie, a uwzględnione koszty wynagrodzenia dla pracowników są podzielone przez liczbę publikacji gazet miesięcznie. Statystycznie tygodniowy dziennik zawiera od 15 000 rubli dodatkowych wydatków. Tak więc publikacja tysiąca egzemplarzy tygodniowo będzie pochodzić z 20 000 rubli.

Sprzedaż hurtowa odbitki w cenie 15-20 rubli przyniesie, odpowiednio, 15 000-20 000 rubli. Aby przejść na plus, musisz albo zwiększyć cenę sprzedaży, albo skontaktować się z reklamodawcami. Publikowanie średnio jednej jednostki reklamowej na dwie strony pozwoli podwoić dochody i uzyskać 15 000 rubli zysku netto z każdego wydruku, czyli od 60 000 rubli miesięcznie. Oczywiście są to tylko obliczenia przybliżone na podstawie danych statystycznych.

W związku z tym publikacja gazety może być polecana jako firma tylko dla tych, którzy są gotowi do pracy nad projektem, optymalizując go z marketingowego punktu widzenia i utrzymując kontakt z reklamodawcami. W przeciwnym razie można zmaksymalizować pokrycie wydatków przez dochód przy zejściu do zera, jeśli nie ujemnym. Aby stworzyć udany nośnik wymaga pełnego przestudiowania projektu - wystarczy chęć opublikowania gazety.

Publikacja gazety: dobry sposób na utratę pieniędzy

"... Chciałbym otworzyć gazetę, wiem, że teraz jest to bardzo dochodowy interes, w przeciwnym razie nie byłoby tak wielu gazet i czasopism." Co możesz tu polecić? "
Z listu


W mojej poczcie jest już kilka listów na ten temat. Dlatego zdecydowałem się odpowiedzieć pełniej, zwłaszcza, że ​​jestem zaznajomiony z obszarem gazet z pierwszej ręki. Natychmiast ostrzegam, że wyrażam tylko moją osobistą opinię, która może być nadmiernie tendencyjna, błędna i zniekształcająca rzeczywistość.

I tak,
Jak wiadomo, w opinii publicznej status wydawcy lub redaktora gazety (magazynu) jest niezmiernie wyższy niż, powiedzmy, właściciel sklepu lub restauracji. Może dlatego tak wielu ludzi chce stać się przedstawicielami "czwartej potęgi", a liczba gazet i czasopism wkrótce zbliży się do liczby czytelników.

Kto zwykle ma oryginalny pomysł na opublikowanie własnej gazety?

1. Jesteś profesjonalnym dziennikarzem

I jest jasne, że jesteś bardzo przyciąga okazję zrobić to, co słuszne, aby zrobić to ty, a nie właściciele publikacji, nie redaktor naczelny, a nie Twój bezpośredni przełożony.
Taką twórczą wolność można osiągnąć tylko w jeden sposób: sam zostać redaktorem naczelnym, a nawet lepiej, jednocześnie jako właściciel własnej publikacji.

2. Jesteś reklamodawcą

Ludzie, którzy są związani z reklamą w mediach, stopniowo zaczynają postrzegać tę samą gazetę już nie jako miejsce masowego przekazu, ale jako dużą liczbę pustych stron, które można wypełniać od góry do dołu reklamami. Pieniądze na powietrze, pieniądze w zamian za tani papier - czyż nie jest to wspaniały interes?

3. Jesteś przedsiębiorcą

Od lat płacisz za reklamowanie swojej firmy, swoich towarów i usług. I pewnego dnia przychodzi do ciebie wglądu: dlaczego dać niektórych innych gazeta pieniądze, kiedy można zrobić własny papier i umieścić wszystkie niezbędne reklamę za darmo, a nawet w dowolnej ilości, a także do podjęcia pieniędzy z innych przedsiębiorców?

Na przykład:
Jesteś zaangażowany w nieruchomości. Logiczne jest myśleć o wydaniu specjalistycznej publikacji na temat kupna i sprzedaży oraz wynajmu nieruchomości.
Masz agencję reklamową. Dlaczego więc nie otworzyć czysto reklamowej gazety, jakiegoś "Biznesowego Kuriera"? Pozostaw wszystkie pieniądze promocyjne dla siebie i nie udostępniaj ich w mediach reklamowych.
Masz agencję rekrutacyjną. Jeśli masz własną gazetę, możesz umieścić w niej płatne reklamy na temat propozycji i poszukiwania pracy.
Jesteś właścicielem sieci sklepów dla zwierząt. Kto powstrzymuje cię od zostania wydawcą gazety profilowej (Cztery łapy, Pies i kot, Nasi Kudłaci przyjaciele, Dzieci w klatce)?
Itd.

4. Jesteś dużym biznesmenem

Gdy przedsiębiorca wzrośnie powyżej określonego poziomu - pod względem dochodu, biznesu lub oceny politycznej - wtedy prawie zawsze ma nieodpartą chęć zostania magnatem medialnym. Aby mieć własny kanał telewizyjny, swoją gazetę lub czasopismo, po pierwsze, jest to prestiżowe, a po drugie, możesz "wpływać" przez nie. Jak dokładnie ten "wpływ" będzie wyglądał, przyszli kredytodawcy Merdoka są wyjątkowo niejasni.
To pragnienie jest entuzjastycznie wspierane przez przybliżonych dziennikarzy - "Gazeta jest po prostu skazana na sukces!" - które mają nadzieję otrzymać pieniądze za co najmniej sześć miesięcy pracy. Z reguły mają własną wizję przyszłej edycji i rzadko pokrywają się z wizją inwestora.

Wyniki

Dziewięć na dziesięć inicjatyw wydawniczych kończy się stratami. Ich wielkość zależy od wielkości kapitału początkowego, ambicji inicjatorów i ich możliwości finansowych. Jeśli inwestorzy nudzą się, by zawierać nierentowne media w sześć miesięcy po uruchomieniu - straty są mniejsze; jeśli utrzymają się z dala od uporu przez rok, wówczas straty odpowiednio rosną.

Jak uniknąć utraty pieniędzy?

To bardzo proste: nie publikuj gazety bez nagłej potrzeby. I zanim radujesz się z okazji, które czekają na ciebie jako właściciela lub redaktora naczelnego gazety, powinieneś skrupulatnie obliczyć minusy i potencjalne straty.

Po pierwsze, należy wziąć pod uwagę, że sprzedaż obiegu (nawet jeśli jest sprzedawana całkowicie) w najlepszym przypadku pokrywa jedynie koszty produkcji. Rzadkie wyjątki się nie liczą, nie robią pogody. Aby osiągnąć zysk, musisz mieć reklamę.
Reklamodawcy mają za mało. Z oczywistych względów trafiają do najpopularniejszych i najbardziej znanych publikacji z dużą publicznością.

Jeśli jesteś optymistycznie wierzy w szybkim napływem reklamodawców, a następnie zadać sobie pytanie: skąd opublikować ogłoszenie - znany w gazecie z największego obrotu lub publikacji, z których nie słyszał wcześniej? Czy wykorzystasz szanse? jego (nieznajomych!) pieniędzy? Oczywiście możesz przyciągać klientów niskimi cenami, ale niskie ceny to niskie dochody.
A żeby twoja publikacja stała się znana, potrzeba czasu. Przy odrobinie szczęścia i trafnym trafieniu marketingowym - minimum sześć miesięcy, półtora roku - jest optymalne. I przez cały ten czas będzie musiał opublikować gazetę ze stratą, a nawet inwestować w reklamę, aby ją promować (jest to niezbędny warunek: aby zdobyć pieniądze na reklamę, musisz najpierw dać im reklamę).

Oczywiście, jeśli masz roczne zapasy siły finansowej (czyli pieniądze na papier, usługi poligraficzne, dziennikarzy, redaktorów, wizażystów, projektantów, dystrybutorów personelu itp.), Możesz spróbować. Oczywiście bez gwarancji pozytywnego wyniku.

Po drugie, publikacja mediów jest niezwykle czasochłonna. Znajdziesz najtrudniejszą pracę, aby stworzyć od zera oryginał, w przeciwieństwie do innych publikacji. Obejmuje to opracowanie ogólnej koncepcji gazety, projektu, strategii marketingowej, wyboru drukarni, ustanowienia cyklu produkcyjnego, niezbędnej pracy dla gazety (jeśli gazeta jest co tydzień, a nie codziennie).
Będziesz musiał zarządzać tak zwanymi "ludźmi kreatywnymi", czyli osoby z definicji nie są zbyt zdyscyplinowane i nie są niezbędne do zapewnienia terminowego dostarczania materiałów i wiadomości.
Będziesz musiał stworzyć sieć dystrybucji, czyli przekonać właścicieli kiosków i dystrybutorów do sprzedaży swojej gazety - oprócz dziesiątek i setek publikacji, które są już na półkach. I nie chcą kontaktować się z nową gazetą, ponieważ nie jest jasne, czy kupujący ją wezmą.

Załóżmy, że nie masz specjalnej potrzeby zarabiania na sprzedaży. Załóżmy, że masz wystarczającą liczbę reklamodawców (lub masz reklamowane przez własną firmę) i jesteś gotowy rozdać za darmo.

Dystrybucja za darmo to duży problem. Wyobraźcie sobie przez chwilę, jak to jest rozpowszechniać nawet 5000 kopii. I musisz organizować wysyłkę i dystrybucję za pośrednictwem kurierów (a także poczty i kurierów) również dziesiątki tysięcy egzemplarzy. Kurierzy są na ogół specjalnym problemem. Zamiast przewracać stopy, przemierzając setki adresów, mają tendencję do opuszczania 30-50 kopii w jednym miejscu. Podczas gdy nie debatujesz w tym kierunku, nie będziesz mieć pewności, że część krążenia nie zostanie wyrzucona do najbliższego pojemnika na śmieci.

Idziemy dalej. Konieczne jest znalezienie stałych i niestandardowych agentów reklamowych. Ale dobrzy agenci są na wagę złota, poza tym wolą pracować z nieskręconymi publikacjami. Tam i zapłać więcej, a łatwiej jest przekonać reklamodawców.

Czy jesteś gotowy negocjować niezależnie z dużymi reklamodawcami? Trudność tej pracy można łatwo sobie wyobrazić, jeśli jesteś przedsiębiorcą z doświadczeniem, co oznacza, że ​​spotkałeś już agentów reklamowych, listy i prośby o umieszczenie reklamy w tej lub innej publikacji.
Jaka była twoja zwykła reakcja? - Najprawdopodobniej: "Jestem znudzony!"
Teraz twoja kolej, aby nudzić się i (nie) obrażać agresywną niechęć potencjalnych reklamodawców do spotkania z tobą i twoimi pracownikami.

W skrócie, jeśli porównamy siłę potrzebną do publikacji gazety (mam na myśli to jako pełnego wydania, a nie prymitywne zbierania reklam, które niewiele osób interesuje i niszowych już dawno zajęte), z pracą w innych obszarach biznesowych, tam zarabiasz kilka razy więcej przy tej samej robocie.

Po trzecie, jeśli nie chcesz, aby osobiście zająć się wydaniem gazety i podjąć decyzję o ograniczeniu roli inwestora i właściciela, a następnie dostroić się do faktu, że zwrot pieniędzy (a oni potrzebują dużo więcej niż myślisz) będzie bardzo długo - więc nie obiecał zatrudniony redaktor.
Nie oszukał cię, tylko częściej - to osoba daleko od prawdziwego biznesu. Patrzy na gazetę z jednej strony barykady - od strony pisarki. A robienie materiałów prasowych i tworzenie gazet to bardzo różne rzeczy.

Wymaga to nie tylko jakość dziennikarza, ale także marketingu, menedżer, organizator - najlepiej w jednej osobie - i kto może zapewnić publikację gazety i sprawne funkcjonowanie redakcji i sprzedaży numerów i przyciągnąć reklamodawców.

Z pewnością można znaleźć taką osobę, ale jest ona tak samo trudna, jak utalentowany menedżer firmy handlowej lub produkcyjnej.

Po czwarte, jeśli jesteś Wielkim Człowiekiem i naprawdę chcesz wpłynąć na opinię publiczną, to być może lepiej jest zapłacić znanym, dobrze promowanym środkom masowego przekazu za niezbędne materiały PR? Lub, jeśli masz dużo pieniędzy, kup już działającą i opłacalną publikację?

Tak, ale są też udane publikacje? Oczywiście. Niektóre z nich istnieją dawno temu, nawet z czasów sowieckich. I to jest przeważająca publiczność, przyzwyczajona do promowanej marki, a zatem i reklamodawców.
Inni mieli niezbędny margines bezpieczeństwa i cicho, czasem dwa lub trzy lata, pracowali ze stratą, stopniowo zyskując miejsce na rynku.
Są też publikacje, których właściciele ustalili z góry, że ich działalność wydawnicza zawsze będzie nieopłacalna. Gazeta lub czasopismo jest potrzebne do celów politycznych lub reprezentacyjnych. Zawierają gazetę, podobnie jak inne zawierają stajnię lub klub piłkarski.

I, oczywiście, od czasu do czasu udany hit, kiedy nowa edycja w stosunkowo krótkim czasie przynosi zyski.

Tak, więc czy to nie jest takie beznadziejne? Możesz spróbować?

Możesz. I ty też szczęście - pod jednym warunkiem: jeśli dla gazety podejmie wysoko menedżera z dobrych połączeń w reklamodatelskih kręgów, a które, na podstawie znacznego wsparcia finansowego, wraz z wysoce profesjonalny zespół stworzy koncepcję konkurencją dla nowej edycji i znaleźć niezajęte niszę.

Sergey Zanin

*Artykuł ponad 8 lat. Może zawierać nieaktualne dane

Auto biznes. Szybkie obliczenie rentowności przedsiębiorstwa tej sfery

Oblicz zysk, zwrot, rentowność dowolnej firmy w 10 sekund.

Wprowadź początkowe załączniki
Następnym razem

Aby rozpocząć obliczenia, wprowadź kapitał początkowy, kliknij przycisk poniżej i postępuj zgodnie z dalszymi instrukcjami.

Zysk netto (na miesiąc):

Chcesz wykonać szczegółowe obliczenia finansowe dla biznesplanu? Skorzystaj z naszej bezpłatnej aplikacji mobilnej "Obliczenia biznesowe" na Androida w Google Play lub zamów profesjonalny plan biznesowy od naszego eksperta w zakresie planowania biznesowego.

Rozpocznij działalność: jak otworzyć swoją gazetę

W tym materiale:

Aby dowiedzieć się, jak otworzyć gazetę, musisz jasno zrozumieć stopień ryzyka tego biznesu. Jest wiele gazet, każda z nich zajmuje własną niszę, która będzie przechowywana wszystkimi dostępnymi środkami.

Nadejście nowej edycji wzmocni intensywność konkurencji i zmusi do poszukiwania nowych form jej manifestacji. Tak więc, po podjęciu decyzji o otwarciu własnej gazety, musisz przygotować się do ciężkiej pracy, ciągłego poszukiwania i wielkiego ryzyka.

Z czym lepiej zacząć

Jeśli masz kapitał, wiarę w zwycięstwo i pomysł na to, jak zorganizowany jest system publikacji gazet, musisz zacząć od opracowania swojej koncepcji. Musisz jasno zrozumieć, czego potrzebujesz, czytelników i, oczywiście, reklamodawców.

Spośród tych trzech elementów należy opracować czytelny model nowej publikacji, który powinien różnić się od innych gazet, w przeciwnym razie przedsięwzięcie prawdopodobnie nie odniesie sukcesu. Dostępne są następujące opcje:

  1. Wszechstronność. Im szerszy temat gazety, tym więcej czytelników ma. Jest jednak wiele takich gazet, ich nazwiska są już znane wszystkim i nadal musisz się ujawniać. Przezwyciężyć tę konkurencję może być tylko specjalny projekt, dobry marketing i aktywna reklama.
  2. Specyfika. Kiedy rynek jest pełny, często trzeba zająć małe nisze grupy docelowej. Takie podejście szybko znajdzie swojego czytelnika i nabywcę, ale obieg gazety nigdy nie będzie duży.
  3. Pragmatyzm. Niniejsza publikacja, oparta w całości na informacjach handlowych, czyli na reklamach i ogłoszeniach. Trudno nazwać tę edycję gazetą, ponieważ nie zawiera ona głównego elementu - dziennikarstwa. Grupa docelowa nie jest stała, ale zawsze tak będzie. Jeśli jesteś zadowolony z całkowitego braku kreatywności, możesz zacząć od ulotki, w której ludzie szukają siebie nawzajem, aby coś sprzedać, kupić lub uzyskać niezbędne informacje. Jednak dla sukcesu takiej gazety konieczne będzie przezwyciężenie konkurencji już istniejących mediów. W końcu reklamodawcy wolą dobrze znane publikacje.
  4. Osobiste sympatie założyciela mediów. Możliwe, że potrzebujesz gazety, aby osiągnąć swoje osobiste cele polityczne, komercyjne lub twórcze. W tym przypadku możemy założyć, że istnieje ogólna koncepcja treści i docelowych odbiorców, pozostaje tylko pracować nad komercyjną stroną otwarcia nowej gazety.

Te podejścia do pomysłów na temat ich gazety są oczywiście podzielone warunkowo. W praktyce nowa gazeta może łączyć wszystkie cztery opcje. Co więcej, możliwe jest, że będą one wprowadzane z jednej formy do drugiej. Na przykład w przypadku promocji komercyjnej możesz zacząć od czystego pragmatyzmu. W procesie tworzenia zysku w gazecie można znaleźć inne informacje, np. Wiadomości, recenzje analityczne, krzyżówki, humor, teksty piosenek. Stopniowo gazeta zdobędzie własną publiczność, wyrośnie ze zdjęć, raportów i materiałów o charakterze politycznym. Gazetę można uznać za trzymaną, jeśli bierze się ją nie tyle ze względu na reklamę i reklamę, ale z przeczytania od pierwszej do ostatniej strony.

Co dalej

Po tym, jak koncepcja nabrała charakteru jasnego modelu, a założyciel wie, z kim będzie musiał opracować nowy biznes, rodzi się pytanie, jak otworzyć gazetę. To zdanie jest zwykle rozumiane jako formalna strona sprawy.

Istnieje również kilka opcji. Wszystko zależy od planowanego zakresu działania. Jeśli chcesz zacząć od małego, na przykład z gazety reklamowej o nakładzie 300-500 kopii, lepiej zarejestrować się jako indywidualny przedsiębiorca. Co więcej, na początek lepiej wybrać system patentowy: jest on prostszy i bardziej zrozumiały. Jest jeszcze jedna niewątpliwa przewaga - patent jest udzielony na pewien okres. Jeśli sprawa się powiedzie, wszystko skończy się wraz z końcem jego kadencji.

Rejestracja gazety w organach Federalnej Agencji ds. Komunikacji Prasowej i Masowej jest obowiązkowa tylko wtedy, gdy jej nakład przekracza 1000 egzemplarzy.

Jest to już poważna i złożona produkcja z dużą liczbą pracowników, więc status IP jest niewystarczający, potrzebne są inne formy organizacyjne, w których założyciel może być zarówno osobą fizyczną, jak i prawną.

Problemy organizacyjne początkowego etapu

Możesz sam zrobić pierwszy arkusz z reklamami, ale jeśli zamierzasz opublikować pełnoprawną gazetę, nie możesz obejść się bez personelu. Ponadto konieczne jest utworzenie bazy drukowania.

Początkowo może to być umowa z drukarnią na świadczenie usług drukowania. Jeżeli te usługi są niedrogie i wysokiej jakości, to nadal będą problemy z rekrutacją specjalistów w dziedzinie:

  • projektowanie produktów drukarskich;
  • programowanie;
  • dziennikarstwo;
  • edycja tekstów;
  • marketing.

Ponadto kwestia sprzedaży produktów stanie się ostra. Można go rozwiązać poprzez subskrypcję, przy pomocy sprzedawców na ulicy iw różnych punktach. Jeśli zdecydujesz się rozpocząć publikowanie bezpłatnej gazety z reklamami, potrzebujesz kurierów, którzy zabiorą gazetę do domu.

Na początkowym etapie nie ma potrzeby rozmawiać o subskrypcji. Po pierwsze, teraz ten system się pogarsza, a po drugie, nikt nie napisze nowego, jeszcze nieznanego wydania. Najbardziej realnym sposobem dystrybucji gazety w początkowej fazie jest handel uliczny.

W naszych czasach najlepszym sposobem promowania nowych mediów jest Internet, więc natychmiast po oficjalnej rejestracji organizacji publikującej gazetę trzeba otworzyć dedykowaną jej stronę internetową. Przyzwyczajeni do formy publikacji w formie elektronicznej ludzie zaczną zwracać uwagę na wersję drukowaną.

Postawa ludzi wobec biznesu prasowego jest niejednoznaczna. Niektórzy uważają to za beznadziejny biznes, ponieważ według statystyk 9 ​​na 10 nowych mediów jest zamkniętych w ciągu roku. Inni uważają, że rozpoczęcie tego biznesu i osiągnięcie zysku jest możliwe i nie jest tak trudne. Najwyraźniej, aby zrozumieć, kto ma rację, musisz spróbować sam.

Jak zacząłem publikować gazetę

Aby otrzymywać dochody z periodyków, nie ma lepszego sposobu niż otwarcie gazety reklamowej!

Osoba kreatywna musi po prostu znaleźć wyjście z jego potencjału. I jeśli oprócz powołania do napisania istnieje spadek talentu biznesmena, wynik będzie oszałamiający. A kiedy my, trzej starzy przyjaciele, spotkaliśmy się na filiżankę herbaty, bardzo szybko zaczęliśmy dyskutować jak wydać gazetę.

Zebraliśmy całą naszą wspólną wiedzę na ten temat, postanowiliśmy wykonać wszystkie niezbędne obliczenia. Aby więc nie musieć pracować za darmo, trzeba stworzyć gazetę, która generuje dochód - dla wszystkich była jasna. Ale stworzenie wersji sprzedaży, która będzie wyglądać jak gorące torty na platformie, jest obecnie prawie niemożliwe. Chociaż we śnie zwróciłyśmy się ku sobie i tej godnej pozazdroszczenia przyszłości, i myślałem o tym, jak zarabiać pieniądze w naszym wydaniu drukowanym.

Jako źródło finansowania mamy tylko pielęgniarkę wszystkich mediów - reklamę. To ona pomoże nam nie tylko zwrócić koszty, ale także stworzyć fundusz płac! Dlatego nie mieliśmy innego wyjścia, jak otworzyć gazetę reklamową, w której również znajdą się materiały informacyjne. Nawiasem mówiąc, ci, którzy myślą, gdzie rozpocząć działalność reklamową, mogą również rozpocząć od wydania gazety. Różnica będzie w jakim kierunku dalej się rozwijać.

Zbieranie materiałów reklamowych stanowi główny przychód dla mediów

I byliśmy w pierwszej kolejności opracować system wyceny kosztów wprowadzania „główny silnik handlu”, w zależności od wielkości, w centymetrach kwadratowych, miejsce i okres publikacji, jak również biorąc pod uwagę reklamę koloru (czarno-biały, kolor lub tło). Następnie zastanawialiśmy się nad liczbą i rozmiarem stron naszego pomysłu.

Po zatrzymaniu się na 12-stronicowej gazecie formatu A3 z dwukrotnym odwróceniem kolorów doszliśmy do wniosku, że jedna trzecia obszaru publikacji powinna należeć do reklamy. Jednak nie powinno to być kompletne wypełnienie kart tylko reklamami i plakatami - reklama powinna być rozproszona w całej gazecie. Ponadto, stworzyliśmy taką usługę, jak tworzenie artykułów PR: powinno to kosztować trochę więcej niż drukowanie zwykłego obrazu i tekstu przesłanego przez klienta. Uwzględniono także funkcję płatnego tworzenia układu reklamy.

Nasza trójka, aby zapewnić zbiór materiałów reklamowych w wystarczających ilościach, w żadnym wypadku nie mogliśmy. Dlatego postanowiliśmy przyciągnąć ludzi z tej strony do tej funkcji. Aby to zrobić, umieść reklamę na stronie z sugestiami i wyszukiwaniem pracy, które menedżerowie druku potrzebują menedżerów reklamy. Wynagrodzenie - 25% zebranych funduszy. W związku z tym wycofaliśmy się z naszej troski o zapłatę ich pracy.

Jak wydać gazetę i jednocześnie oszczędzać

Miałem już umiejętności projektowania i układania - pomogłem w doświadczeniach z freelancingiem, korektorem i redaktorem, zdecydowaliśmy również, że nie będziemy, tak jak fotograf, rozprowadzać tych funkcji między sobą. Nawiasem mówiąc, nietrudno jest nauczyć się projektować i układać, siedząc nieco nad programem wydawcy.

Tak więc jak wydać gazetę Chcieliśmy nie tylko zarabiać pieniądze, ale także gromadzić materiały na ten temat, więc musieliśmy wziąć na siebie całą odpowiedzialność. Cztery strony zostały zdefiniowane jako program telewizyjny, pierwszym było ogłoszenie materiałów. Pozostałe siedem stron, dzieliliśmy te same zainteresowania: dla dzieci, sport, rozrywka (ostatni), „porady prawne”, „Tip sprzątanie” (tutaj także i ogrodnictwo), „Taka jest sytuacja” i „kreatywność naszych czytelników.” Przy okazji, na stronie z kreatywnością zaczęliśmy stawiać warunki do konkursów tematycznych nie tylko w dziedzinie literatury, ale także w konkursach fotograficznych.

A najważniejszą zaletą naszej publikacji wśród wszystkich innych był fakt, że jako strefę zasięgu wybraliśmy obrzeża miasta (w Samara - Petra - Dubrava). Ludność tego regionu nie jest tak rozpieszczana przez bezpłatne publikacje informacyjne, jako mieszkańcy centrum. Co więcej, łatwiej jest nawiązać z nimi kontakt i zebrać niezbędne informacje. Wkrótce gazeta trafiła do odbiorców ukochanej, którą czytelnicy zgłosili zarówno pocztą zwykłą, jak i przez Internet.

Ile kosztuje publikacja gazety

Zarejestrowałem się w podatku jako OD i napisałem biznesplan i otrzymałem dotację z urzędu pracy w wysokości 56 000 rubli x 3 = 168 000 rubli, gdy otworzyłem moją sprawę i zabrałem do niej dwie bezrobotne osoby. Następnie stworzyliśmy makietę gazety i udaliśmy się do administracji dystryktu, aby zarejestrować nasze potomstwo, ponieważ rozpoczęcie produkcji gazety o nakładzie 1000 egzemplarzy lub więcej bez rejestracji jest nielegalne.

Oczywiście można by było wydać 999 kopii w pierwszym przypadku bez rejestracji, ale przed nami był plan rozwoju gazety w przyszłości, a po prostu nierealistyczne jest otrzymywanie reklamy gazety o nakładzie 999 kopii.

Obowiązkiem państwowym edycji regionalnej z reklamą i programem było 20 000 rubli. Sama konstrukcja podatku zabrany gdzieś około 1000. Pierwszą kwestią, wydaliśmy prawie żadnych reklam, darmowe ogłoszenia delegowania tylko swoich przyjaciół i kilka „wirtualny”, czyli bez odbiorców, aby mieć coś z dalszego zbierania wniosków o płatnych publikacji działać dalej.

Znalezienie najwygodniejszej drukarni, satysfakcjonującej nas po cenach, zamówiliśmy 5000 egzemplarzy. Drukowanie mniejszych ilości kosztowało prawie to samo, ale zmniejszało szanse na opłacalny odbiór płatnych aplikacji. Do tego wydaliśmy kolejne 20 000 rubli.

Oferta handlowa, wydrukowana na arkuszach A4, przygotowana do dystrybucji wśród potencjalnych reklamodawców, była najkorzystniejsza do drukowania w domu na drukarce. Biorąc pod uwagę farbę i papier, wydano 500 rubli. Wniosek został również zapisany w formie elektronicznej do rozpowszechnienia w Internecie.

Przy okazji nie będzie zbędne tworzenie skrzynki pocztowej, skrzynki e-mail i witryny redakcyjnej, instalowanie skrzynki do zbierania ofert w sklepach i urzędach pocztowych oraz wycofywanie biura do przyjmowania gości. Chociaż biuro można otworzyć później, kiedy będą już wolne finanse.

Obliczmy, ile kosztuje wydanie gazety. Za 4 wydania gazety, wraz z płatnościami ryczałtowymi, wzięliśmy 20 000 + 1 000 + 500 + 20 000 x 4 = 101,500 rubli. Z dotacji jest 168 000 - 101 500 = 66 500 rubli. W tym czasie zebrano reklamę za kwotę 30 000 rubli. Zysk wynosił 10 000 rubli za każdą.

Ważne: nadwyżka powinna zostać częściowo uruchomiona dla rozwoju produkcji, to znaczy dla poprawy gazety.

W drugim miesiącu reklama dała nam już odpowiednio 20 000; 36 000; 42 000 i 58 000 rubli, co razem wyniosło 156 000 rubli. Po odjęciu kosztów publikacji pozostało jeszcze 76 000 rubli. A jeśli w pierwszym miesiącu gazety "Raznoskoy" angażowaliśmy się osobiście, angażując naszych krewnych, teraz już można było przyciągnąć wynajętych pracowników.

Pracę listonoszy oszacowaliśmy na 2 ruble za kopię, czyli 10 000 rubli za wydanie. Przez miesiąc wynosił 40 000 rubli. Wolny pozostał 36 000 rubli, 12 000 rubli na brata (nasza pensja).

Przez 4 miesiące dochody z publikacji plakatów i ogłoszeń stanowiły optymalną kwotę, którą zaplanowaliśmy - 80 000 rubli w jednej emisji, która za miesiąc wyniosła 360 000 rubli. Wykluczając z tego 80 000 rubli za zapłatę za usługi drukarskie, 40 000 - za księgowość, 4 800 - pobór podatków, zostawiliśmy 235 200 rubli.

Dzisiaj omawiamy kwestię nadania kolorowi całej gazety, pozyskania korespondentów "z zewnątrz", zwiększenia liczby stron i ich formatu. Wszystko to wpłynie również na kwoty zebrane za publikację reklamy w kierunku wzrostu. Prawdopodobnie konieczne jest rozszerzenie geografii dystrybucji gazet, wymyślanie konkursów z nagrodami... Ale to zupełnie inna historia!

Ludmiła Ulanova podzieliła się osobistym doświadczeniem

Forum biznesowe

Zamierzałem opublikować gazetę reklamową od zera.

AlekseyB 12 sierpnia 2013

Guest_rembo88_ * 12 sierpnia 2013

Cześć.

w idealnej sytuacji konieczne jest umieszczenie statywu w sklepach i umieszczenie tam gazet. na przykład statyw na łańcuchu i na baterii.
Post redagowany przez Marynę: 13 sierpnia 2013 r. - 08:49

awraam 13 sierpnia 2013

Ryst 13 sierpnia 2013

Snowba11 14 sierpnia 2013

rich13etc 23 września 2013

Cześć.

Przyczynę się do promocji Twojej firmy. Jeśli to pomoże =) Będę szczęśliwy.

I tak. Zacznę od populacji. Dla nowej gazety to tylko PPC. Prawdopodobnie masz tam około 100 000 adresów pocztowych. To znaczy potencjalnych klientów. Tak, bedaaa.

W przybliżeniu na vskidku, wydaje mi się, że powinieneś pracować do zera około jednego roku.

Reklama jest dla ciebie bardzo droga. Reklamuj w centymetrach kwadratowych.

Najpierw zbierz bazę klientów, może to być każdy! Jest bezpłatny przez 1 miesiąc. Oznacza to, że dostarczy Ci reklamę za darmo. Zgódź się z dużymi graczami biznesu na reklamę za bardzo małą kwotę, na miesiąc na przykład 500 rubli (banki, coca-cola, pepsi, Eldorado).

Nie przejmuj się kwadratem! Drukuj wszystkich reklamodawców po niskich cenach. Na początek jest to bardzo ważne.

Teraz za darmo. Nie radzę robić tego za darmo, ponieważ nikt nie potrzebuje tego!

Jeśli masz prywatne reklamy, utwórz dla nich stałą opłatę, aby obieg się opłacił.

W gazecie zawsze dodawaj ogłoszenia o samochodach, pracuj, wynajmuj mieszkania. Od samego początku można dzwonić do osób z innej gazety i prosić o pozwolenie na publikację ich reklam.

W pierwszym miesiącu rozprowadzaj gazetę na pudełkach lub na ulicy.

Aby ludzie mogli się reklamować, zamieść reklamę w radiu, a także umieść takie specjalne tablety, które będą załączać przy wejściu, aby zawiesić tam reklamy. Wcale tam nie ma wejść. W tym samym miejscu powyżej znajdziesz etykietę twojej gazety.

Cóż, inny lotnik, który pomoże. tysięcy 40 000 do dystrybucji na pudełkach.

Avtobiznesss 24 września 2013

bardzo zaniepokojony kwestią wdrożenia. Dlatego proszę o mądrą radę, może ktoś natknął się na takie przypadki.

Myślę, że powinieneś martwić się kwestią nieuświadamiania, ale szukania klientów do przesyłania reklam. Mamy gazetę w mieście z nakładem 90 000 egzemplarzy. tygodniowo, dla 700 tysięcy mieszkańców, gazeta jest jasna, noszona przez skrzynki pocztowe w wejściach, biurach, sklepach na stołach przy wejściu, o ile pamiętam, pojawiła się około 8 lat temu, działa z powodzeniem. : 13:

ilovenlpoker 30 września 2013

Tożsamość jest ideą małych czasopism na temat High tech, nawet projekt jest już rysowany. Główna trudność w sprzedaży reklam..

Ledi81 02 października 2013

Gazeta to wczorajsza sprawa. lepiej zrobić kupony) - pieniądze są takie same, a problemy są mniejsze - nie musisz niczego rejestrować

Snowba11 03 października 2013

Gazeta to wczorajsza sprawa. lepiej zrobić kupony) - pieniądze są takie same, a problemy są mniejsze - nie musisz niczego rejestrować

zarejestruj gazetę nie jest problemem, zbierasz doki i przekazujesz. I o wczoraj, zgadzam się)

Ledi81 17 października 2013

zarejestruj gazetę nie jest problemem, zbierasz doki i przekazujesz. I o wczoraj, zgadzam się)

nie jest problemem! Ale dodatkowe wydatki. A raporty są potrzebne w Roskomnadzorze. za jakiekolwiek naruszenie grzywny

oleg89rus 26 października 2013

Cześć.Nazywam się Alex, mój przyjaciel i ja zaangażowane w rozwój swojej reklamowych i informacyjnych gazety.Privozhu następujące wejścia: - Format gazety 2 arkuszy A3 złożyć na pół, czyli Zespół Kolor A4.- natomiast b / w, ale może kolor (patrz cenę tylko b / w, o kolor nie pytałem.) - Circulation 1000-2000 egzemplarzy, drukowanie zgadzają wydrukować. Z biegiem czasu planujemy rozszerzyć druk. Gdy nedelyu.- Urządzenie robocze postanowił za pośrednictwem bezpłatnej dystrybucji / rozprzestrzeniania się w supermarketach na stoliki.- reklamy inline aż akceptowane bezpłatnie, zadzwoniłem firmy się, prosząc umowę ustną na umieszczenie reklamy w postaci gazet strok.- głównie pakowane reklamy inline, czasami włożona płatne bloki. Rozrywka / horoskop ostatnia strona / anekdoty.- Głównym Plan zysku dostać się do blokowania reklam, cena od 300 rubli za jednostkę 40x60 mm do 700 rubli za jednostkę 120x60 na pierwszym polose.- klientów na reklamy blokowych planuje znaleźć pehom depcząc z jednej firmy do drugiej. - Osłabliście małe reklamy dotyczące odbioru reklam (chm) w wolnym obszarze. gazeta, sms-ki już jedzie - Miasto ma pół miliona. Spośród konkurencji - jedna edycja jest bardzo mocna i kolejne trzy litery, teraz proszę krytyków. Jest kilka pytań: - Jak lepiej zaimplementować gazetę za darmo? Czy administratorów sklepów zgodni, że wykładał na 10-20 egzemplarzy w tabelach, które są na wyjściu, nadal są puste, a kupujący w zasadzie tam umieścić torby - Jeśli zapłacił, w jaki sposób najlepiej promować gazetę - ustalają, czy małych przedsiębiorców podawać deklaracje blokowe? (Fryzjerzy, sklepy z oponami, sklepy) Teraz powiem ci trochę o rzeczywistości. Postanowiliśmy najpierw zebrać bazę darmowych reklam. Wklejone jednostki reklamowe 200-250, większość z nich została przyklejona na górze drugi w ciągu zaledwie kilku dni. Zdecydowaliśmy, że jest to nieszczelny sposób na przyciągnięcie klientów, ale po dwóch (.) Miesiącach wciąż od czasu do czasu dostaję reklamy! Nie jestem już zaangażowany w gazetę, nie ma czasu, ale te wieczorne smsy nie dają mi odpocząć. Nasz pomysł do tej pory i zamarł, obawiam się, aby kontynuować, finanse jest nadal zero, bardzo zaniepokojony kwestią wdrażania. Dlatego proszę o mądrą radę, może ktoś natknął się na takie przypadki.


Po raz pierwszy zobaczyłem takie wydanie w Tiumeniu. Bardzo popularny. Bezpłatnie! Przyszedłem do mojego miasta. Nie miałem czasu, a później myślałem o tym, bo takie się pojawiły, także za darmo. Popyt jest duży, a korzyści są ogromne

Waker 30 października 2013

Zrobię mój kawałek!

Tak jak to było dziesięć lat temu, istniał taki pomysł. Ale! Pierwszą rzeczą, o której myśleliśmy, była różnica między konkurentami. Dlatego postanowili - niech będzie połysk, strony na 10. Wtedy nie było czegoś takiego w zasięgu wzroku. Policzyliśmy wszystkie koszty, okazało się, że obieg się opłaci, gdy cena za centymetr reklamowy jest 10 razy mniejsza niż istniejący rynek reklamowy na rynku. Wydaje się, że to jest to! Wydrukowano przykładową kopię, aby obejść ją z reklamodawcami. A potem zaczął tupnyak. Żaden reklamodawca nie chciał zapłacić. Wszyscy mówili, że mówią, że jest fajnie, lubimy to, ale najpierw pracujesz przez trzy lub cztery miesiące, zobaczymy, a potem porozmawiamy. Jego pieniądze na pierwszy darmowy numer nie były, ponieważ studenci byli. Koniec.

Ledi81 31 października 2013

Zrobię mój kawałek!

Tak jak to było dziesięć lat temu, istniał taki pomysł. Ale! Pierwszą rzeczą, o której myśleliśmy, była różnica między konkurentami. Dlatego postanowili - niech będzie połysk, strony na 10. Wtedy nie było czegoś takiego w zasięgu wzroku. Policzyliśmy wszystkie koszty, okazało się, że obieg się opłaci, gdy cena za centymetr reklamowy jest 10 razy mniejsza niż istniejący rynek reklamowy na rynku. Wydaje się, że to jest to! Wydrukowano przykładową kopię, aby obejść ją z reklamodawcami. A potem zaczął tupnyak. Żaden reklamodawca nie chciał zapłacić. Wszyscy mówili, że mówią, że jest fajnie, lubimy to, ale najpierw pracujesz przez trzy lub cztery miesiące, zobaczymy, a potem porozmawiamy. Jego pieniądze na pierwszy darmowy numer nie były, ponieważ studenci byli. Koniec.

W porządku, mówisz, to bardzo trudna sprawa, a dziś jest absolutnie beznadziejna!